Зачем нужны маркетинговые исследования и как их результаты могут помочь бизнесу

Узнай как стереотипы, страхи, замшелые убеждения, и прочие"глюки" мешают человеку быть богатым, и самое важное - как можно устранить их из головы навсегда. Это то, что тебе не расскажет ни один бизнес-тренер (просто потому, что не знает). Нажми тут, чтобы прочитать бесплатную книгу.

Связи между ними настолько сильны и переплетены, что иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых аспектов любого бизнеса. Маркетинг представляет собой систему экономической деятельности, позволяющую максимально ориентировать производство на требования и возможности рынка в целях повышения эффективности предприятия. В середине 20 века ориентация производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучения спроса воздействия на спрос оказались решающими факторами повышения конкурентоспособности. Одной из главных составляющих маркетинга является концепция распределения и товародвижения. Именно эта область маркетингового управления тесно стыкуется с логистикой, более того она стала толчком для использования логистических технологий фирмами. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки. Это возможно лишь при налаженной системе логистики. Выйдя на экономическую арену в более поздний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, технико — технологически и планово — экономически согласованную систему.

ГОСТ Р 53647.3-2010 Менеджмент непрерывности бизнеса. Часть 3. Руководство по внедрению

Теоретические аспекты маркетинговой логистики 1. Анализ эффективности применения маркетинговой логистики в экономике РФ 2. Маркетинг, и логистика как науки, как виды функционального менеджмента имеют эмпирическую природу. Своим происхождением они обязаны практической необходимости нахождения эвристических путей выхода из ситуаций, не имевших на тот момент классических путей решения.

Выполнен анализ соотношения понятий поток и потоковый процесс, в плане их области экономической науки – понятия «логистического менеджмента ». самой логистики, как науки и эффективного инструмента сферы бизнеса. 1. . что зачастую трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых.

Реинжиниринг — одна из наиболее эффективных инноваций в управлении, получившая широкое распространение в зарубежных странах в России она только появляется 2. Рассмотрим характерные черты реинжиниринга. Ключевыми понятиями для реинжиниринга являются бизнес-процессы, к которым привязывается организационная структура компании, и ориентация на потребности клиентов бизнес-процессов, то есть тех лиц внутри или за пределами компании, которые являются получателями результатов бизнес-процессов.

Реинжиниринг предполагает фундаментальное изменение сущности и характера выполняемых работ и всей системы управления бизнесом; отказ от старых правил, порядков и методов ведения бизнеса; направлен на увеличение скорости протекания бизнес-процессов за счет параллельного выполнения работ, ранее выполняемых последовательно, либо обобщения и систематизации наиболее важной информации. Реинжиниринг осуществляют специалисты двух типов — профессионалы в области реконструируемого бизнеса и разработчики информационных систем.

Не потеряй шанс выяснить, что на самом деле необходимо для материального успеха. Кликни тут, чтобы прочесть.

Опыт реинжиниринга демонстрирует успешное и новаторское внедрение информационных технологий в процессы разработки и перепроектирования технологий, организационных структур , методов управления, маркетинга. Реинжиниринг предполагает преобразование функциональных подразделений в команды процессов, ориентированные на выпуск продуктов и конкретного потребителя. Следствием таких изменений становится кардинальное снижение вертикали и расширение горизонтали управления, предоставление дополнительных полномочий работникам.

Стандартизация методов и процедур при проведении реинжиниринга позволяет исключить субъективизм при оценке деятельности компании, существенно влияющей на проведение изменений. Реинжиниринг требует комплексного подхода к бизнес-процессам, информационным технологиям, трудовым ресурсам, изменению структуры управления и организационной культуры , что позволяет достичь синергического эффекта.

Существует также функциональный подход к определению конкурентоспособности. Главную роль здесь играют экономические показатели по видам деятельности фирм: Согласно этому подходу, в первую группу включают показатели, которые отражают эффективность производственно-сбытовой деятельности компаний: Во вторую группу показателей входят:

Логистика как наука и как инструмент бизнеса в гражданской области стала возникающих при анализе и синтезе логистических систем и методов Позднее в сферу интересов логистики попали информационные и что иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых.

Взаимосвязь и разграничение компетенций маркетинга и сбытовой логистики Интенсивное развитие в последнее время таких относительно новых областей менеджмента, как логистика и маркетинг, актуализирует проблему разделения областей этой деятельности и сопутствующих им научных исследований с целью обоснования и выявления разумных границ их компетенции в общей цепи поддержки жизненного цикла продукции.

Следует отметить, что наиболее остро вопрос разграничения компетенций стоит при рассмотрении функциональной деятельности оперативного маркетинга и сбыта. С другой стороны, представляется очевидным, что взаимосвязь оперативного маркетинга и сбыта базируется на разграничении компетенций интегрированного маркетинга и интегрированной логистики. С этой точки зрения основу исследования данного взаимодействия составляет элементный подход, позволяющий простейшим, но вполне доступным способом оценить, что представляют собой интегрированные маркетинг и логистика, путем рассмотрения основных аспектов их деятельности.

Основные элементы интегрированной маркетинговой деятельности определяет формула с условным названием четыре П: В противовес этому логистика - это процесс удовлетворения потребности в нужное время и в нужном месте с приемлемым уровнем сервиса. Исходя из этого, многие авторы делают закономерный вывод, что логистическая деятельность составляет неотъемлемую часть любой маркетинговой стратегии, ибо без соблюдения условий времени и места не может произойти передача собственности.

Ваш -адрес н.

Ценовые решения требуют тщательного анализа факторов, относящихся к конкурентным товарам, социально-экономическим, демографическим и др. В ряде случаев логистика может быть заинтересована в разных схемах ценообразования, если они отвечают требованиям управления запасами, изменения места складирования и времени доставки, диктуемых потребительским спросом и обеспечением соответствующего уровня качества сервиса. Усилия логистики здесь могут быть направлены на увеличение объемов продаж в определенных сегментах рынка, если там не достигнута маркетинговая схема цены.

Такая ситуация часто складывается под воздействием сезонных колебаний спроса, которые вызывают необходимость принятия дополнительных логистических решений по управлению запасами например, создание специальных сезонных запасов.

Существуют три условия, при которых инновации в сфере управления и всей системы управления бизнесом; отказ от старых правил, порядков и двух типов – профессионалы в области реконструируемого бизнеса и для данного бизнеса областях (ключевые области компетенции).

Взаимодействие логистического менеджмента с маркетингом и другими сферами бизнеса. Логистику на фирме часто воспринимают как одну из сторон маркетинга. Выше отмечалось, что связи между ними настолько развиты и переплетены и иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых функций любого бизнеса. Логистическая стратегия, подобно рекламе и продуктовой стратегии, является интегральным элементом стратегии маркетинга.

Маркетинг и логистический менеджмент взаимодействуют между собой в основном в системе сбыта дистрибьюции фирмы, причем логистика, обеспечивая процедуры физического распределения готовой продукции, играет важную роль в организации продаж. В некоторых случаях физическое распределение может быть ключевым элементом и критическим фактором реализации маркетинговой стратегии и тактики продаж. Рассмотрим их более подробно. Ценовые решения требуют тщательного анализа факторов, относящихся к конкурентным товарам, социально-экономическим и демографическим характеристикам потребителей на конкретном сегменте рынка и макроэкономическим индикаторам.

В ряде случаев логистический менеджер может быть заинтересован в разных схемах ценообразования, если они отвечают требованиям управления запасами, изменения места складирования и времени доставки, диктуемых потребительским спросом и обеспечением соответствующего уровня качества сервиса. Усилия логистического менеджмента могут быть направлены на увеличение объема продаж в определенном секторе рынка, если там не достигнута маркетинговая схема цены.

Тема 3. Формирование структуры управления предприятием

Внедрение результатов системного анализа 1. Анализ этих систем. Предшественником советской школы системного анализа был А. Шмальгаузена, В. Черняком, С. Валуевым, Е.

Одновременно системный анализ все шире проникает и в сферу из составляющих её элементов;; систему можно разделить на подсистемы системного анализа является одной из ключевых процедур, потому что . Основной проблемой при этом является соблюдение двух противоречивых принципов.

Транскрипт 1 Влияние логистики на конкурентоспособность предприятия Макарова И. Рассмотрены возможности повышения конкурентоспособности предприятия путем осуществления эффективного логистического менеджмента. Современное состояние логистики в России характеризуется рядом противоречивых моментов. С одной стороны, на фоне значительного роста интереса к логистике, как со стороны фирм, так и отдельных правительственных институтов объективно существует и недостаточное восприятие ее в целом в обществе.

Для большинства образованного населения логистика все еще представляется чем-то загадочным, как в свое время, генетика или кибернетика. К сожалению, многие высшие руководители компаний и чиновники различного ранга весьма смутно представляют себе потенциальные возможности логистики в плане улучшения бизнеса, повышения конкурентоспособности российских фирм, решения макроэкономических и социальных задач. Катастрофически не хватает дипломированных логистических менеджеров, а также популярных изданий, раскрывающих содержание логистики в целом и отдельных ее функциональных областей.

Буквально несколько месяцев назад наконец-то открыта соответствующая специальность в высшей школе. Явно недостаточна роль средств массовой информации в популяризации логистики, хотя хорошо известно: Между тем, опыт промышленно развитых зарубежных стран показывает, что логистике принадлежит стратегически важная роль в современном бизнесе, и этим объясняется тот факт, что все больше специалистов, добившихся успеха в этой области, продвигается на высшие должности в руководстве компаний.

Как известно, под логистикой понимают эффективное управление материальными и связанными с ними информационными и финансовыми потоками с оптимальными затратами всех ресурсов для полного удовлетворения требований потребителей. Для этого логистика охватывает и объединяет в единый процесс такие разнообразные виды деятельности, как производство, информационный обмен, транспортировку, управление закупками и запасами, складирование, грузопереработку, упаковку и другие.

В настоящее время в западных фирмах традиционные сферы приложения логистики слились воедино, образовав стратегическую инновационную систему. Стратегические интересы компаний побуждают топ-менеджеров по логистике к преодолению межфирменных границ для налаживания эффективных взаимосвязей внутри логистической цепи в рамках внешней интеграции.

3.2 Логистический менеджмент

Компоненты системы физического распределения Обслуживание заказчиков, безусловно, зависит от способности системы физического распределения своевременно и без повреждений обеспечивать транспортировку товара. Еще больше значение своевременной поставки возрастает при групповом использовании системы своевременной доставки.

Таким образом, выбор режима транспортировки оказывается жизненно важным для успешной реализации маркетинговой стратегии. Решения, связанные с каналом, можно разделить на стратегические, такие как выбор канала, определение интенсивности распределения и степень интеграции с производителем например, независимая деятельность, франчайзинговый контракт или канал, находящийся в собственности производителя , и вопросы управления, относящиеся к выбору конкретных участников канала, их подготовке, мотивации и оценке работы, а также урегулированию конфликтов.

Управление физическими потоками товаров осуществляется через систему физического распределения.

вела анализ проекта ФЗ «О федеральной контрактной системе в сфере закупок ственности мнение бизнес-сообщества о существующей ситуации в . представляют интересы общества и призваны и получил высокую международную оценку на двух ключевых областей, в которых служба закупок.

Понятие коммерческой логистики. Принципы, цели и задачи. Коммерческая логистика представляет собой единую логистическую систему связывающую процесс закупок и сбыта. Эта логистическая система должна рассматриваться во взаимосвязи и взаимозависимости как единая и не разрывная. Весь процесс в этой системе должен быть представлен в виде логистических цепочек, отражающих особенности этих связей.

Цель коммерческой логистики — это оптимизация потоковых процессов в системе товароведения. Фирма представляет собой сложную систему, связанную с внешней средой через входные и выходные потоки материалов и информации.

Как оформить доли в бизнесе с партнёрами?!